인기폭발 ‘효리 베개’… 스타상품의 억소리 나는 비밀

 
 
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캠핑클럽에서 핑클멤버들이 베고 잔 베개로 화제가 된 제품./사진=슬로우 홈페이지
몇년 전부터 연예인 관찰형 예능이 큰 인기를 끌면서 그들이 사용하는 일상 속 제품에 대한 관심이 높아진다. 특히 일부 예능에서 스타들이 사용하는 제품들은 홈쇼핑이나 온라인쇼핑몰에서 완판되는 등 회사 매출을 책임지는 효자상품으로 등극하기도 한다. 과연 이런 제품들은 어떻게 방송에서 소개되는 것일까.

◆방송 '뜨면' 뜬다

지난해 2월, 유통가에서는 때 아닌 와플기계 열풍이 불었다. 당시 방영되던 예능프로 JTBC <효리네민박2>에서 소녀시대 출신 배우 윤아가 민박집에서 자신이 직접 가져온 와플기계를 사용해서다.

카페 등 매장에서나 만들 수 있는 것으로 여겨졌던 와플을 집에서도 조리할 수 있는 이 기계에 소비자들은 열광했다. 당시 A사 와플기계는 방송 후 수천건의 주문이 몰리며 대박이 났고 현재까지도 꾸준히 팔리는 인기 제품이 됐다.

또 올 상반기에는 C홈쇼핑 회사의 자체 브랜드 '오덴세'가 PPL(product placement) 효과를 톡톡히 누렸다. 오덴세의 그릇 제품들은 tvN 예능 <스페인하숙> 출연진들이 사용하며 매출이 급등했다.

C홈쇼핑 측에 따르면 <스페인하숙>이 첫 방송된 지난 3월15일부터 4월 말까지의 매출을 집계한 결과 방송 전 같은 기간보다 매출이 78% 상승한 것으로 나타났다. 같은 기간 오프라인 매장의 매출 증가율은 92%로 온라인에서의 매출 증가율(33%)보다 3배 가까이 높았다.

C홈쇼핑 관계자는 "방송에서 '오덴세'가 부담 없이 자연스럽게 노출돼 프로그램에 잘 녹아든 것이 성공요인"이라고 말했다.
<효리네민박>에 등장한 와플기계./사진=JTBC <효리네민박> 방송 캡처

가장 최근에는 핑클 멤버들이 캠핑을 떠나는 리얼예능 JTBC <캠핑클럽>에서 멤버들이 베고 잔 베개가 화제가 됐다. 이 베개는 한 매트리스 전문 브랜드업체가 선보인 제품으로 방송 출연 후 실시간검색어에 오르내리는 등 엄청난 광고효과를 보고 있다.

이밖에도 SBS <미운우리새끼>, KBS<슈퍼맨이돌아왔다> 등 해당 방송사의 관찰형 예능에 등장하는 제품들은 방송 후 모두 화제가 된다. 일단 스타들이 사용하고 있기 때문에 시청자들이 자연스럽게 어떤 제품인지 관심을 기울이는 경우가 많기 때문이다.

물론 무리한 PPL경쟁은 시청자들의 짜증을 유발한다. 과거 한 예능프로에서는 연예인 커플이 특정 브랜드 화장품매장에 들어가 제품을 구경하고 사용해보는 장면을 방송하는 등 과도한 PPL로 비판을 받았다.

하지만 최근에는 관찰형 예능이 많아져 스타들이 일상에서 자연스럽게 제품을 사용하는 경우가 많아 과거에 비해 '무리한 PPL' 비난여론이 줄어드는 추세다.

수천만원대 협찬비용… 경쟁 치열

그렇다면 이런 제품들은 어떤 과정을 거쳐 PPL로 등장하는 것일까. 방송 출연만으로 제품 흥행이 보장된 터라 PPL시장 경쟁도 매우 뜨거운 것으로 알려진다.

현재 방송에 등장하는 제품들은 스타들이 실제 자신이 구입해 사용 중인 경우도 있고 업체 협찬을 받는 경우 등 두가지로 나뉜다. 협찬의 경우 애초에 특정업체가 협찬사로 선정돼 프로그램 기획단계부터 참여할 때가 많다. PD, 작가진 회의에 업체 측 관계자가 참석해 '이런식으로 제품이 사용되면 좋겠다'고 협의하는 것이다.

중소업체 관계자는 "업체들이 직접 방송국과 연결되기 어렵기 때문에 미디어플랫폼업체가 중간에서 거래를 연결해주는 식"이라며 "협찬비용은 기본적으로 수천만원대부터 수억원까지 다양하다. 그래도 그 이상의 광고효과를 보기 때문에 업체간 PPL입점 경쟁이 매우 치열하다"고 말했다.
 

김정훈 kjhnpce1@mt.co.kr

안녕하세요. <머니S> 김정훈입니다. 많은 제보 부탁드립니다. 감사합니다.

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