2020년 트렌드를 미리 짚어보는 ‘2020 트렌드 코리아’는 단순한 성공이 아닌 ‘성장’을 추구하는 현대인들을 ‘업글인간’이라고 정의했다. ‘업글인간’들은 타인과 경쟁하고 승리하기 위한 단순한 스펙이 아닌 삶 전체의 질적 변화를 추구하며 ‘어제보다 나는 나’를 만들어 나가고자 한다. 이에 따라 소비하는 아이템 역시 오늘보다 나은 내일의 나를 이끌어낼 수 있는 제품에 주목한다.

이런 ‘성장’을 원하는 소비 성향은 뷰티 업계에서도 두드러지게 나타난다. 특히 최근 들어 자신이 지향하는 가치와 만족도를 포기하지 않고 과감히 투자하는 ‘가치소비’ 역시 성장의 기회를 추구하는 성향의 일종으로 볼 수 있다. 최근 들어 두각을 보이는 뷰티 소비자들의 성향은 다기능(Multi-functional), 착한 소비(Veganism), 고기능성(Performance) 세 가지로 생각해 볼 수 있다.

(좌측부터) 에스테메드 미라클 스파 미스트 토너, 이지듀 메이크업 틴트 립 밤

#다기능성(Multi-functional)...여러가지 기능을 한 번에!

최근 피부에 자극을 줄이기 위해 스킨케어의 단계를 줄이는 ‘스킵케어’가 뷰티 업계의 트렌드로 떠오름에 따라 하나의 제품에 다양한 기능을 갖춘 제품이 인기를 얻고 있다.

디엔컴퍼니가 전개하는 화장품 브랜드 이지듀의 ‘메이크업 틴트 립 밤’은 입술 피부 장벽 기능 강화에 도움을 줘 촉촉하고 매끄러운 입술로 가꿔주는 동시에 핑크와 코랄 컬러의 틴트 기능으로 생기 있는 입술로 표현한다. 입술 피부 장벽 기능 개선과 강화에 도움을 주는 유스 프로틴(Youth Protein) DW-EGF와 진정·보습 성분인 해바라가씨 오일, 쉐어 버터, 호호바 오일, 올리브 스쿠알란 등을 함유했다.

디엔컴퍼니의 에스테틱 브랜드 에스테메드가 선보인 ‘미라클 스파 미스트 토너’는 토너로 사용할 수 있는 것은 물론, 질소 가스 없이도 안개처럼 촘촘하고 곱게 분사되는 온천수 입자가 하루 중 어느 때나 향긋한 수분을 선사하는 미스트로도 사용할 수 있다. 에스테메드 미라클 스파 라인은 전 성분 EWG 그린 등급*의 성분만을 사용하고 미네랄과 무기질이 풍부한 온천수를 1만ppm 함유해 예민해진 피부를 피부를 촉촉한 수분으로 진정시키는데 도움을 준다.

(좌측부터) 아로마티카 로즈마리 스칼프 스크럽, 아떼 어센틱 립 밤

#비거니즘(Veganism)…하나를 소비하더라도 착하게!

동물권과 환경에 대한 관심이 높아지며 뷰티 업계에도 ‘착한 소비’ 바람이 불고 있다. 특히 동물성 원료와 동물 실험을 배제하는 비건 화장품에 소비자의 눈길이 닿고 있다.

‘아로마티카’는 브랜드 초창기부터 비거니즘과 지속가능한 환경, 생명 존중의 가치를 내세운 국내 1세대 비건 뷰티 브랜드다. ‘로즈마리 스칼프 스크럽’은 이스라엘 사해 소금과 식물 유래 성분을 함유해 두피 각질 제거에 도움을 주는 제품이다. 소금 알갱이로 물리적인 스크럽을 가능하게 해 일반 샴푸 사용 시 관리하기 어려운 두피 각질을 제거하고 로즈마리를 비롯한 다양한 허브 추출물을 담아 두피에 영양을 공급한다.

LF가 런칭한 여성화장품 브랜드 ‘아떼’ 또한 비건 뷰티를 지향한다. 동물 실험을 하지 않아 프랑스 비건 인증 마크인 ‘EVE’를 획득했고 파라벤 6종 등 12가지 유기물도 일절 첨가하지 않는다. 그 중에서도 국내 최초의 비건 인증 립스틱인 ‘어센틱 립 밤’은 파인애플에 함유된 브로멜라인 성분이 각질을 부드럽게 관리하고 복숭아씨에서 추출한 천연 오일이 입술을 촉촉하게 만들어준다.

(좌측부터) 이지듀 리더마 3종, 아이오페 더 비타민 C-23 앰플

#고기능성(Performance)...하나를 써도 확실한 효과를!

소비자들은 자신의 만족을 위해 아낌없는 투자를 하는 만큼 확실한 효과를 원한다. 이에 따라 뷰티 업계에서도 고기능성 제품들이 주목받고 있다.

이지듀의 ‘리더마 (RE-DERMA)’ 3종은 대웅제약의 기술력으로 탄생한 유스 프로틴 DW-EGF와 피부 진정 성분을 함유해 매일 힘 있는 피부로 가꿔주는 탄력 관리 솔루션이다. 이지듀 리더마는 ‘이지듀 리더마 부스팅 에센스’, ‘이지듀 리더마 마스터 앰플’, ‘이지듀 리더마 이펙트 크림’ 3종으로 구성됐으며 29세를 기점으로 급감하는 EGF를 보강해 콜라겐과 엘라스틴 생성을 도와 피부 탄력과 주름 개선을 돕는다.

‘아이오페 더 비타민 C23 앰플’은 고함량의 순수 비타민C와 함께, 비타민E, 프로레티놀을 함유해 항산화 시너지 케어로 쫀쫀한 탄력과 깊은 영양감을 선사한다. 아울러 독자 특허 받은 ‘듀얼 비타C 포뮬러(Dual VitaC Formula™)’로 피부에 감싸듯 부드럽게 밀착되는 특징이 있어 탄탄하고 건강한 피부로 가꾸는 데 도움을 준다.

뷰티 업계 관계자는 “스마트한 자기 관리를 통해 자기 자신을 업그레이드시키고자 하는 소비자의 욕구에 발맞추기 위해 업계는 다양한 취향과 기준을 반영한 제품을 출시하고 있다”며, “앞으로도 다양한 소비자의 욕구를 충족시키는 ‘업글 제품’들이 출시될 것으로 보인다”고 말했다.