BAT코리아, 상큼한 캡슐 맛 '던힐 크리스프' 출시

 
 
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BAT코리아가 새로 출시한 포켓팩 담배 ‘던힐 크리스프’
BAT코리아가 새로 출시한 포켓팩 담배 ‘던힐 크리스프’
BAT코리아는 오는 11일 상큼한 맛의 캡슐이 장착된 14개비 포켓팩 담배인 ‘던힐 크리스프’(타르 6㎎·니코틴 0.50㎎)를 출시한다고 8일 밝혔다.

던힐 크리스프는 ‘던힐 엑소틱’에 이어 출시되는 두번째 캡슐 제품이다. 지난 4월 출시된 던힐 엑소틱은 당시 한국시장에서 찾아볼 수 없는 14개비 포켓팩 및 색다른 맛의 캡슐을 적용한 제품이다. 던힐 역사상 가장 획기적인 제품으로 평가 받았다.

던힐 크리스프는 성큼 다가온 초여름 날씨에 맞춰 출시된다. 시장에 나와 있는 일반 캡슐 담배의 강렬한 상쾌함과는 또 다른 상큼한 스파클링 맛을 선사한다. 캡슐을 터트리기 전에는 던힐 고유의 부드럽고 풍부한 맛을 느낄 수 있다. 숯 필터 내 캡슐이 터지는 순간 상큼함이 더해지며 입 안 가득 은은한 자극을 경험하게 해준다.

성인 흡연자들의 평균 흡연량을 반영해 14개비를 담은 던힐 크리스프는 포켓팩이라는 명칭에 걸맞게 주머니에 쏙 들어가는 사이즈가 특징이다. 날씨가 더워지면서 간편해지는 옷차림에도 손쉽게 휴대할 수 있는 장점이 있다. 새로운 것을 추구하는 젊은 소비자층이 매일 신선한 담배를 부담 없이 즐길 수 있도록 가격을 2000원으로 정했다.

던힐 크리스프는 팩 디자인에서부터 기분 좋은 활력이 느껴진다. 팩 앞면과 뒷면에는 노랑과 연두색으로 그라데이션된 캡슐 이미지로 포인트를 살려 캡슐을 통한 신선한 변화를 형상화해 상큼한 맛을 전달하고자 했다. 뒷면의 캡슐 이미지 안에 영국국기를 은은한 색감으로 삽입해 던힐의 영국 헤리티지를 강조하고 팩 디자인에 섬세함을 더한 것도 눈에 띈다.

가이 멜드럼(Guy Meldrum) BAT코리아 사장은 “최근 향 캡슐 시장이 매년 높은 성장률을 나타내며 2013년 9% 이상의 점유율을 기록한 가운데 지난달 수많은 애연가들의 관심과 주목 속에 던힐 엑소틱이 출시됐다”며 “던힐 크리스프는 이러한 트렌드를 이어갈 던힐 캡슐 담배의 후속작으로 엑소틱과는 또 다른 상큼한 맛을 선보여 꾸준히 상승세를 이어갈 수 있으리라 전망한다”고 말했다.
 

박성필
박성필 feelps@mt.co.kr

산업분야를 담당하고 있습니다.

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