‘드라이d 워터파이트’ 이벤트로 추억도 선물

더위 잡는 주류업계 마케팅 / 하이트진로

 
 
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하이트진로가 본격적인 휴가철을 앞두고 다양한 여름마케팅을 펼치고 나섰다. 피서객들이 자사의 신규 맥주CF에 참여할 수 있게 하는 것은 물론 가족들이 함께 즐기는 캠핑이벤트도 진행했다. 도심 번화가에는 기린맥주 안테나숍과 위스키 체험관을 오픈, 소비자들의 접근성을 높였다.

하이트진로는 지난 4일 오션월드에서 2500명 규모의 ‘드라이d 워터파이트’ 이벤트를 개최했다. 6월29일까지 일반인들을 상대로 참가자를 모집한 이 행사는 하이트진로의 2014년 광고 캠페인과 연계한 프로모션. 지난해 여름 해운대 해수욕장에서 3000여명의 피서객들이 운집하며 뜨거운 호응을 얻은 것에 힘입어 올해 다시 진행한 이벤트다. 워터파이트에 참가한 소비자들의 물싸움 장면은 그대로 광고에 담겨 곧 온에어 된다.

 
‘드라이d 워터파이트’  이벤트로 추억도 선물

앞서 하이트진로는 6월28일 오션월드에서 '드라이d와 함께하는 2014 오션월드 비키니 콘테스트’도 열었다. 총 30명의 본선 참가자들이 치열한 경합을 벌인 이 콘테스트에는 1500여명의 관람객이 대거 몰려 화제가 되기도 했다.

회사는 올 여름 대표제품인 '참이슬'과 연계한 체험마케팅에도 주력하고 있다. 지난 6월21일과 28일 두차례에 걸쳐 참이슬의 에코 캠핑촌 '아빠, 여기가!' 시즌 3을 진행한 게 대표적이다. 그동안 '아빠, 여기가!'를 통해 프렌디(친구같은 아빠) 문화를 선도해온 하이트진로는 직장인이 공감하는 힐링 프로그램과 온 가족이 즐길 수 있는 자연친화적 프로그램을 마련해 소비자들로부터 좋은 반응을 이끌어왔다.

올해도 전국에서 2040개팀이 참가 신청을 하는 등 5대1의 경쟁률 속에서 선정된 총 400개팀, 1600명이 1박2일 동안 가족과 함께 뜻 깊은 시간을 보냈다. 이번 행사는 참가자들의 높은 호응도를 반영해 기존에 진행했던 경기 가평과 충남 태안 뿐만 아니라 경남 산청까지 확대해 전국 세곳에서 동시에 진행됐다.

특히 올해는 '에코'를 테마로 한 다채로운 프로그램으로 가족단위 참가자들에게 자연과 함께 하는 추억을 선사했다. 천연비누, 천연염색 손수건을 직접 만들어 볼 수 있는 에코 체험관을 비롯해 요술풍선 아트 등 아이들을 위한 에코놀이터, 숲 속 영화관 등이 주요 프로그램.

6월27일 하루 동안 방송인 노홍철이 일일 점장으로 활동한 ‘기린 이치방 가든’도 대표적인 하이트진로의 여름마케팅 중 하나다. 회사는 아이스크림 맥주로 유명한 ‘기린 프로즌 나마’를 경험할 수 있는 안테나숍을 강남역에 위치한 블루오파스타에 선보였다.

이어 6월30일에는 서울 중구 망고식스 서울시청점에서 30대를 공략한 젊은 감각의 위스키 '더 클래스' 출시를 기념해 홍보관 ‘더 클래스 부띠끄’를 오픈했다. 이곳에서는 위스키 체험 외에도 남성 고객의 눈썹 손질과 헤어 스타일링 등 젊고 세련된 모습으로 바꿔주는 이미지 변신 이벤트도 펼쳐 눈길을 끌었다.

☞ 본 기사는 <머니위크>(www.moneyweek.co.kr) 제339호에 실린 기사입니다.

 

김진욱
김진욱 lion@mt.co.kr  | twitter facebook

'처음처럼'을 되뇌는 경험주의자

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