‘난 달라’ 고급스러워진 아파트 상가 브랜드

 
 
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‘난 달라’ 고급스러워진 아파트 상가 브랜드
-상용 브랜드 ‘No’ 브랜드 고급화 선보이는 단지 속속
-단지 내 상가도 프랜차이즈 브랜드 고급화…한 브랜드로 쭈욱~

아파트와 단지 내 상가의 브랜드에 고급화 바람이 불고 있어 관심을 끌고 있다. 기존에 쓰는 브랜드 외에 별도의 브랜드나 펫네임을 붙여 기존 공급된 단지와 차별화시키고 있는 것이다.

‘e편한세상’으로 잘 알려져 있는 대림산업은 수도권이나 지방에서는 ‘e편한세상’이라는 브랜드를 사용하면서, 서울 일부지역에서는 ‘아크로’라는 별도의 프리미엄 브랜드를 사용하고 있어 눈길을 끌고 있다.

대림산업이 올해 7월 경기도 광주에 공급한 ‘e편한세상 광주역’이나 올 하반기 공급할 예정인 경기도 화성시, 부산 사하, 구미 등에서는 ‘e편한세상’ 브랜드를 적극적으로 사용하고 있는 반면, 지난 해 서울 서초구 반포동에 공급한 ‘아크로리버 파크’를 비롯하여 올 4월 서울 강남구 논현동에서는 ‘아크로힐스 논현’이라는 차별화된 브랜드로 아파트 공급에 나서고 있다.

특히, 이달 서울 서초구 반포동에 공급을 앞두고 있는 ‘아크로리버 파크 2회차’에 이어 고급 아파트수요가 많은 여의도와 인접해 있는 영등포구 1-4구역 도시환경정비사업에도 ‘아크로’라는 고급브랜드를 접목한 ‘아크로타워 스퀘어’라는 브랜드로 공급에 나설 예정이다.

대림산업 ‘아크로타워 스퀘어’의 손병희 분양소장은 “’아크로’는 강남을 비롯하여 여의도나 목동 등 고급 아파트 수요를 대상으로 선보이는 별도의 프리미엄 브랜드”라며 “단지 내 커뮤니티시설이나 내부 마감재에도 차별화된 요소가 적용된다”고 설명했다.

대우건설도 용산과 강남에서 분양하는 고급 수요를 대상으로 공급하는 아파트에 펫네임을 ‘써밋(Summit)’으로 통일해 차별화에 나섰다. 써밋은 ‘정상’ ‘절정’이라는 뜻으로 최고급 아파트를 선보이겠다는 의미로 용산에서는 ‘용산 푸르지오 써밋’, 이달 공급을 앞두고 있는 강남 서초동에서는 ‘서초 푸르지오 써밋’으로 브랜드를 정했다.

우미건설도 자사가 공급한 아파트 중 이례적으로 펫네임을 붙였다. 내달 구미 확장단지 내에 공급 예정인 아파트에 ‘풀하우스’를 추가해 아파트 네이밍을 결정한 것. 우미건설 관계자는 “구미의 강남으로 불리는 옥계동에 인접해 있고, 게스트하우스, 카페 Lynn를 비롯 유아풀을 겸비한 실내수영장, 별동 학습관 Edu Lynn 등 지방에서 보기 힘든 커뮤니티시설이 조성돼 차별화된 요소를 부여한 것”이라고 설명했다.

단지 내 상가 브랜드도 변신하고 있다. 컨셉을 가진 브랜드 이름을 앞세워 분양하는 상가마다 속속 적용하고 있는 것이다.

실제 반도건설은 지난 7월 세계적인 산업디자이너 카림 라시드와 공동 디자인해 자사의 첫 브랜드 상가인 ‘카림 애비뉴 세종’을 공급했다. 이 상가는 세종시 1-4생활권 H1블록에 위치한 '세종 반도유보라' 주상복합단지의 단지 내 상가로 계약 한달 만에 분양을 마무리하는 성공을 거뒀다.

오는 10월 초에는 동탄2신도시 C15블록에서 ‘동탄2 시범단지 반도유보라 아이비파크 4.0’의 단지 내 상가인 ‘카림 애비뉴 동탄’을 공급할 예정이다. 이 상가는 카림 라시드 뿐 아니라 일본의 롯폰기힐즈를 세운 ‘모리빌딩’과의 공동 작업을 통해 동탄2신도시 최초의 스트리트몰로 조성된다.

호반건설 역시 판교 알파돔 맞은편에 지은 주상복합아파트 ‘호반 써밋 플레이스’에서 브랜드 상가인 ‘판교 아브뉴프랑’을 선보이며 변화를 꾀했다. 이 상가는 신사동 가로수길, 정자동 카페거리에서나 볼법한 개성 있는 쇼핑거리를 조성하고, 강남에 매장을 둔 패션브랜드•유기농 베이커리 매장•개성 넘치는 식음료점 등 키테넌트를 확보해 지역 명소로 자리매김 했다.

판교에서의 성공에 이어 호반건설은 내년 초 광교신도시의 시범단지 격인 경기도청역(가칭) 역세권 C1블록에서 후속작 ‘광교 아브뉴프랑’을 공급할 예정이다. 브랜드네임답게 프랑스를 테마로 해 유럽의 거리를 본따 조성되는 이 상가는 판교점의 3 배 규모에 달할 것으로 알려져 판교에 이은 또 하나의 랜드마크 상가로 거듭날 것으로 기대된다.
 

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