카드업계, 너도나도 문화마케팅…‘2030세대’ 잡아라

 
 
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사진=머니투데이 DB
사진=머니투데이 DB

카드사들이 젊은 세대와 눈높이를 맞춘 ‘공감과 소통’ 나누기에 앞장서고 있다. 카드상품을 통한 경쟁력 확보를 넘어서 이제는 2030 계층의 특색을 살린 마케팅 수단을 활용해 고객을 적극적으로 끌어 모으는 것이다.

카드 결제규모가 상대적으로 큰 중‧장년층과 달리 젊은 고객을 유치할 경우 회사 이미지 개선은 물론 SNS(소셜네트워크서비스) 등을 통한 입소문 효과까지 동시에 누릴 수 있다.

27일 카드업계에 따르면 신한카드, 삼성카드, 현대카드 등 카드사들이 문화 마케팅을 통해 젊은 세대와 소통에 앞장서고 있다. '심심하거나' 혹은 '뻔한' 마케팅은 이제 더 이상 찾아보기 힘들다. 각 카드사들은 회사 특유의 색깔이 묻어나는 창의적인 이벤트를 통해 고객의 마음을 노크하고 있다.

신한카드는 오는 5월부터 12월까지 ‘GREAT 루키 프로젝트 2015’를 진행한다. 2030세대를 대표하는 ‘인디 뮤직’에 고객참여형 플랫폼인 ‘오디션’ 방식을 접목해 최고의 인디 뮤지션을 선발하는 프로그램을 진행하는 것.

오는 5월6일부터 6월20일까지 네이버뮤직 ‘뮤지션리그’와 홍대 공연장 경연 등 온‧오프라인 예선오디션을 통해 톱6를 선정한 후, 7월 중 6개 팀의 치열한 라이브 본선경연을 통해 최종 우승자가 선발된다. 

수상자들에게는 우승자 2500만원 등 총 5000만원의 상금과 국내외 유명 락그룹이 출연하는 인천 펜타포트 락페스티벌에 루키 자격으로 무대에 설 기회가 주어진다.

삼성카드도 20대 젊은 층을 대상으로 콘테스트 ‘영랩 싱(Sing) 스타’를 진행한다. 영랩 싱 스타는 노래를 잘하는 팀을 뽑는 가창분야와 개개인의 끼를 펼칠 수 있는 내멋대로 분야로 나눠 진행된다.

오는 5월4일까지 본인 영상을 촬영해 유튜브‧페이스북‧블로그 등 본인 SNS 계정에 등록한 영상을 삼성카드 영랩 홈페이지로 응모하면 된다. 20대라면 누구나 참여 가능하며 가창분야 대상 선발 1팀에게는 감성 보컬그룹 어반자카파와 듀엣 무대에 설 수 있는 기회와 함께 역량지원금 500만원을 제공한다.

현대카드는 오는 7월1일부터 9월30일까지 국립현대미술관 서울관에서 ‘젊은 건축가 프로그램2015’ 전시를 진행한다. 젊은 건축가 프로그램은 뉴욕현대미술관이 젊은 건축가를 발굴하고 이들에게 재능을 펼칠 기회를 주기 위한 공모 프로그램이다. 올해는 국내외 10인으로 구성된 심사위원단 평가를 통해 ‘SoA’(Society of Architecture)가 올해의 최종 건축가로 결정됐다. 

SoA의 '지붕 감각'은 오는 7월1일부터 9월30일까지 국립현대미술관 서울관 마당에 설치·전시될 예정이다. 또 국립현대미술관 서울관 제8전시실에서는 최종후보군에 오른 5팀과 추천 받은 20팀을 비롯해 올해 젊은 건축가 프로그램 글로벌 네트워크의 작품을 조망하는 전시가 진행된다.

우리카드는 최근 2030세대 사이에 최대 이슈로 떠오른 요리를 활용한 '명품 셰프들과 함께하는 쿠킹콘서트'를 진행한다. 지난 11일부터 오는 5월18일까지 이벤트에 응모하고 응모기간 내 신용·체크카드로 20만원 이상 이용 시 추첨을 통해 총 115쌍(동반 1인 포함 총 230명)을 '쿡앤톡 다이닝(COOK TALK & Dining)'에 초청한다. 행사는 5월26일-홍석천 ‘마이타이’, 5월27일-최현석 ‘엘본 더 테이블’, 5월28일 미카엘 ‘젤렌’ 순으로 진행된다.

카드업계 관계자는 "카드사들이 문화마케팅에 주력하는 이유는 기업의 고객유치는 물론 부정적 이미지 개선에도 도움이 되기 때문"이라며 "앞으로도 카드사 사이에 젊은 층뿐만 아니라 각 계층의 특성을 맞춘 치열한 마케팅 경쟁이 이어질 것"이라고 전망했다.


 

한영훈
한영훈 han005@mt.co.kr  | twitter facebook

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