[2016 파워기업] '글로벌 브랜드' 경쟁력 제고

롯데칠성음료

 
 
기사공유
  • 카카오톡 공유
  • 카카오톡 공유
  • 네이버 블로그
  • 카카오스토리
  • 텔레그램 공유
  • url 공유

/사진=롯데칠성음료 제공
/사진=롯데칠성음료 제공

롯데칠성음료는 올 한해 동안 핵심 브랜드 제품의 가치를 강화하면서 미래 성장동력 발굴에도 주력할 계획이다.

음료부문은 칠성사이다, 칸타타, 아이시스 등 핵심 브랜드 마케팅에 집중하고 펩시콜라, 게토레이, 마운틴듀 등 글로벌브랜드의 경쟁력 제고를 위해 펩시(Pepsi)와의 글로벌 전략 협업도 활발히 전개할 방침이다. 

◆ 착즙주스·탄산수 신제품 잇단 출시

국내 프리미엄 착즙주스의 대중화를 위해 오는 4월 이후 델몬트브랜드로 100% 과즙으로 만든 착즙주스 신제품을 출시할 예정이다. ‘델몬트 파머스 주스바’라는 이름으로 선보이는 이 제품은 용기 살균, 음료 충전, 밀봉 등 음료 생산 전처리과정을 무균 부스 안에서 처리하는 충전방식인 ‘어셉틱(Aceptic) 공법’을 적용, 유통기한도 최대 9개월까지 늘어난 상온 착즙주스로 출시한다.

롯데칠성음료는 철저한 품질관리를 위해 냉장유통을 실시해 과일 본연의 신선한 맛과 향을 그대로 소비자에게 제공할 예정이다. 최근 급성장하는 국내 탄산수시장의 1위 자리를 수성하기 위해 본격적인 여름 성수기를 앞두고 먹는 샘물(생수)로 만든 탄산수 신제품도 출시한다.

기존의 트레비 제품(레몬향, 라임향, 자몽향, 플레인 총 4종)도 소비자 접점에서 시음회, 페스티벌 후원 등 다양한 마케팅을 펼치며 브랜드 인지도를 높이고 음식점 등에서 판매되는 업소용 트레비 제품(300ml 페트)의 영업활동도 강화할 방침이다. 

또한 세계 스포츠음료 1위 브랜드 ‘게토레이’를 앞세워 남자프로축구(K리그) 정규시즌에 맞춰 다양한 마케팅을 펼치며 공식후원음료인 게토레이를 본격적으로 알릴 계획이다. 

◆ 게토레이 앞세워 스포츠 마케팅 본격화

인기 구단인 전북 현대, 포항 스틸러스, 울산 현대 등 3개 구단의 홈경기마다 ‘게토레이 존’ 특별석을 만들어 해당 좌석을 선택한 축구팬들에게 게토레이 수건, 보틀, 음료 등이 포함된 선물박스를 제공한다.

후반전 30분 이후부터 경기 종료까지 홈팀이 골을 넣으면 경기가 끝나고 특정 부스에서 축구팬들에게 게토레이 음료를 제공하는 ‘갈증해소 타임’도 진행한다. 사회공헌활동의 일환으로 전북 현대 등 총 11개 구단과 손잡고 해당 연고지의 소외계층아동과 함께하는 에스코트 키즈(Escort Kids, 축구 경기에 앞서 22명의 선수들과 함께 손을 잡고 입장하는 어린이) 프로그램을 운영한다.

이 외에도 기업 및 브랜드에 젊고 역동적인 이미지를 심기 위해 제6회 칸타타 여자오픈 골프대회 개최를 포함해 2015~16 남자프로농구(KBL) 및 2016~18 대한스키협회 공식음료 후원과 e-스포츠 게임 후원 등 스포츠 마케팅도 활발히 진행할 예정이다. 

해외시장에서도 밀키스, 레쓰비, 망고주스 등을 앞세워 러시아, 중국 등에 현지 맞춤 마케팅·영업을 강화한다. 지난 2010년 지분(34.4%)을 인수한 필리핀펩시(PCPPI)의 성공 경험을 바탕으로 미얀마 합작법인인 '롯데-MGS 베버리지'의 성공적인 시장 정착을 위해 영업조직과 제품라인을 강화, 매출과 시장 경쟁력을 키울 예정이다.

☞ 본 기사는 <머니위크>(www.moneyweek.co.kr) 제428호 별책부록 <2016 대한민국 파워기업 50>에 실린 기사입니다.

 

김설아
김설아 sasa7088@mt.co.kr  | twitter facebook

머니S 산업1팀 재계 담당 기자. 많은 제보 부탁드립니다.

이 기자의 다른기사 보기 >
  • 0%
  • 0%
  • 코스피 : 3198.62상승 4.2918:03 04/16
  • 코스닥 : 1021.62상승 7.7218:03 04/16
  • 원달러 : 1116.30하락 1.318:03 04/16
  • 두바이유 : 66.94상승 0.3618:03 04/16
  • 금 : 64.17상승 1.6118:03 04/16
  • [머니S포토] 신임 총리 지명 당일, 준비단 사무실 찾은 '김부겸'
  • [머니S포토] 경제계 찾은 홍남기 '경제동향 점검 및 정책 추진방향 논의'
  • [머니S포토] 더불어민주당 새 원내대표에 '친문' 4선 윤호중 의원 선출
  • [머니S포토] 민관협력 '탄소중립' 컨트롤타워, 오늘 추진위 발족
  • [머니S포토] 신임 총리 지명 당일, 준비단 사무실 찾은 '김부겸'

커버스토리

정기구독신청 독자의견