현재 대부분의 상품이름은 주기능과 부가기능, 당여부와 기타 등 크게 3~4가지 내용으로 구성된다.

교보생명의 '(무)교보미리미리CI보험'을 예시로 살펴보면 먼저 배당 여부가 이름에 붙는다. 과거에는 유배당 상품이 존재했지만 최근 국내 생보사들은 대부분 고객에게 잉여금을 돌려주지 않는 무배당 상품만 판매한다. 이에 생보 상품명에는 '무배당' 또는 '무'가 포함된다.

이 상품의 본질기능은 'CI보험'이다. CI보험은 치명적 질병이 발생했을 때 보장하는 상품이란 뜻으로 최근에는 'GI보험'(일반적 질환)이 상품명에 붙어 출시되기도 한다.

또한 보험사의 이름이 상품명에 붙는 경우가 많다. 이 상품도 교보생명의 '교보'가 붙었다. 종합해보면 '교보생명이 출시하는 치명적인 질환을 보장하는 무배당 보험상품'임을 알 수 있다. 여기에 '미리미리'라는 수식어가 붙어 사전예방 이미지를 덧씌웠다.

최근 인기가 높은 온라인 자동차보험의 경우 '다이렉트'가 붙는다. 한화생명의 '간편가입 생활비받는 종신보험'처럼 아예 보장내용을 쉽게 풀어서 상품이름에 적용하는 경우도 많다. 이처럼 상품이름에는 장점과 특성이 잘 녹아있다.

보험상품의 이름은 회사별로 차이가 있지만 주로 보험사의 상품개발부서와 마케팅부서 등의 협업으로 만들어진다. 한 보험사 관계자는 "상품개발부서에서 상품의 핵심내용을 마케팅부서에 전달하고 이를 '네이밍화'하게 된다"며 "특수한 상품의 경우 고객의 의견을 받거나 공모를 진행하기도 하지만 이는 극히 드문 경우"라고 설명했다.

이처럼 보험상품의 이름이 보험사 마케팅에 중요한 부분을 차지하면서 회사별 특색을 갖춘 상품 이름이 탄생하기도 한다. 동양생명은 대부분의 상품명에 자사 브랜드인 '수호천사'가 붙는다. 고객의 자산과 안전을 보호해준다는 의미를 강조한 것이다.

미래에셋생명은 문장으로 보험의 가치를 강조하는 전략을 쓴다. 그간 출시된 보험상품도 '어린이보험 위대한 탄생', '종신보험 시간의 가치', '건강종신보험 건강의 가치', '변액적립보험 진심의 차이', '변액유니버셜 종신보험 두개의 약속' 등 문구가 들어갔다.