전속모델 세대교체 바람 거센 아웃도어업계

 
 
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아웃도어업계가 전속 모델 교체로 이미지 변신에 나서고 있다. 대부분의 브랜드가 톱스타를 기용하며 빅모델 선점 경쟁을 벌였던 과거와 달리, 서강준, 우도환 등 ‘대세남’으로 꼽히는 청춘 스타를 대표 모델로 내세우며 젊은 이미지를 강조하고 있어 눈길을 끈다.

전통적인 아웃도어 웨어의 틀을 깨고 상품 구성이나 디자인 콘셉트에 트렌드를 반영하면서 지속적으로 젊은 소비층 유입에 공들이고 있는 아웃도어 브랜드들이 젊은 세대에 화제성이 높은 대세남들을 기용하며 이미지 쇄신에 나선다는 전략이다.

밀레 브랜드사업부 정재화 전무는 “아웃도어 시장이 성숙해지면서 톱스타의 인지도로 브랜드를 알리고 매출을 견인하는 효과가 줄어들고 있기에, 젊고 신선한 이미지의 청춘 스타를 모델로 발탁해 이미지 쇄신과 성장 가능성이 큰 젊은 소비자 유입에 힘쓰고 있다.”라며, “특히 서강준 등 ‘대세남’ 스타들은 브랜드를 대표해 액티브한 아웃도어 정체성을 표현하기에도 적합할 뿐만 아니라 트렌디한 이미지로 영 타깃을 겨냥한 라이프스타일 아웃도어를 표현하기에도 제격이라는 점 때문에 선호도가 높아지고 있다”라고 전했다.
▲좌측부터 밀레 서강준, 블랙야크 이승기, 아이더 박보검, 노스페이스 화이트라벨 우도환
▲좌측부터 밀레 서강준, 블랙야크 이승기, 아이더 박보검, 노스페이스 화이트라벨 우도환
아웃도어 브랜드 ‘밀레’는 2018년도 SS 시즌부터 떠오르는 신예 서강준을 브랜드 전속 모델로 발탁하며 새로운 변화를 보여주고 있다. 지속적으로 젊은 소비자를 겨냥한 상품 구성을 늘리며 이미지 변신에 나서고 있는 만큼 세련된 이미지의 서강준을 통해 변화된 아웃도어 트렌드를 반영한 스타일링을 제시한다는 계획이다. 최근에는 첨단 기술력의 테크 웨어는 물론, 기존 아웃도어 웨어에서 보기 힘들었던 아노락, 힙색 등의 유니크한 아이템으로 새로운 시도가 돋보이는 영 타깃의 밀레 클래식 컬렉션 등을 소화한 서강준의 2018 SS 시즌 화보를 공개하며 개성있는 아웃도어 스타일링을 선보였다.

노스페이스 화이트라벨은 이번 시즌부터 배우 우도환을 전속 모델로 기용하며 시즌 콘셉트 ‘스포컬처’를 함께 공개했다. 스포컬처는 스포츠와 문화의 경계를 허물고 자신만의 스포츠를 창조하고 도전하길 바란다는 의미를 담고 있다. 노스페이스는 에너지 넘치는 모습의 우도환과 함께 젊은 소비자에게 스포츠와 패션, 놀이 등이 믹스된 새로운 라이프스타일 콘셉트를 제시하고 변화된 브랜드 이미지를 어필하며 다가간다는 계획이다.

블랙야크도 이번 시즌부터 새로운 전속모델로 가수 겸 배우 이승기를 발탁했다. 블랙야크 관계자는 전 연령대에서 사랑받는 이승기의 긍정적인 이미지에 주목, 브랜드와 시너지 효과를 낼 수 있을 것으로 판단했다고 모델 기용의 이유를 밝혔다. 특히 이승기를 통해 ‘히말라얀 오리지널’이라는 정체성을 지켜온 브랜드 스토리를 전달하고 중국 시장을 겨냥한 다양한 콘텐츠를 만들어 낸다는 계획이다.

또한, 아이더는 지난 FW 시즌부터 배우 박보검을 브랜드 전속 모델로 선정, 광고 촬영을 비롯한 다양한 마케팅 활동에 활용하고 있다. 최근에는 깔끔하고 세련된 디자인과 색상이 돋보이는 박보검의 2018년 S/S시즌 화보 현장 사진을 공개해 젊고 캐주얼한 스트릿 아웃도어룩을 선보이며 이번 시즌에 대한 기대감을 높였다.

질스튜어트 스포츠 또한 배우 박서준을 지난 시즌부터 전속 모델로 기용하며 브랜드 이미지구축에 나서고 있다. 최근 공개한 2018년 S/S 시즌 화보에선 박서준이 일상에서 즐겨 입는 스타일의 의상들과 신발들로 남친룩을 자연스럽게 완성하며 편안하면서도 세련된 느낌을 연출했다. 또한 tvN의 예능 프로그램 '윤식당2'에 출연 중인 박서준이 질스튜어트스포츠 트레이닝웨어를 입고 운동하는 장면이 전파를 타며 화제를 불러 일으킨 바 있다.
 

강인귀
강인귀 deux1004@mt.co.kr  | twitter facebook

출판, 의료, 라이프 등 '잡'지의 잡을 담당합니다.

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