[STOCK] 카카오, 1분기 무난한 실적… 카카오페이 공격적 마케팅 ‘변수’

 
 
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신영증권은 3일 카카오에 대해 무난한 올해 1분기 실적을 예상하며 투자의견 ‘매수’, 목표주가 18만원을 유지했다.

카카오의 이번 1분기 영업실적은 매출액 5454억원, 영업이익 312억원이 전망됐다. 광고부문은 비수기 영향으로 PC 및 다음 모바일 광고 성장률이 전분기 대비 감소할 것으로 예상됐다. 게임 부문에서는 4분기에 출시된 게임의 영향으로 다소 성장하지만 마케팅 비용 상승으로 영업이익이 역성장할 것으로 보인다.

카카오페이 역시 전분기 대비 142억원 증가한 503억원 마케팅 비용을 투입하는 등 공격적인 전략이 영업이익에 악영향을 끼칠 것으로 예상된다.

장원열 신영증권 연구원은 “카카오는 경영진 교체를 통해 ‘카카오 3.0’을 발표하고 카카오톡 영역 확장·블록체인 플랫폼 도입·IP확보 통한 글로벌 진출 등의 비전을 구체화하고 현실화해야 할 것”이라고 말했다.
 

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