백화점업계 '트리 대전', 연말 마케팅 점등

 
 
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백화점 업계가 한 달 가량 앞으로 다가온 크리스마스를 앞두고 연말 마케팅 강화에 나섰다. 12월 대목을 앞두고 예년보다 일찍 대형 트리를 설치하는 등 크리스 분위기를 극대화해 소비심리를 되살린다는 복안이다.

관련업계에 따르면 국내 주요 백화점들은 일제히 연말을 겨냥한 마케팅 총력전에 나선다. 선물 수요가 많고 상대적으로 단가가 높은 상품이 팔리는 12월은 백화점 연중 매출 비중이 가장 높은 달이다. 백화점 업계는 연말 마케팅이 1년 성패를 결정짓는 중요한 시기인 만큼 연말 분위기를 연출하고 고객 집객 효과를 극대화 할 수 있는 대형 크리스마스 설치에 박차를 가하고 있다.
롯데백화점, 현대백화점, 갤러리아백화점 트리
롯데백화점, 현대백화점, 갤러리아백화점 트리
◆ 11월부터 트리 점등… 소비심리 자극


롯데백화점은 오는 12월 31일까지 본점 코스모너지 광장(을지로입구)에 23m 크기의 초대형 크리스마스 트리 ‘시그니처 트리’를 설치한다. 특히 이번 트리는 디즈니의 대표 캐릭터 ‘미키마우스’의 아름다운 그래픽을 넣어 이색적인 볼거리를 더했다.

트리 하부에는 사진을 찍고 본인의 SNS로 바로 전송할 수 있는 ‘미키 포토부스’와 ‘네온조명 아트월’을 설치하고, 이달 말 미키마우스가 처음으로 서울을 방문하는 것을 기념해 진행되는 퍼레이드의 엔딩쇼를 해당 트리에서 진행하는 등 다양한 이벤트도 벌인다.

시그니쳐 트리 설치 기념으로 이달 중순부터 여성 의류부터 쥬얼리, 잡화, 리빙, 크리스마스 시즌 상품까지 연말, 크리스마스 시즌에 맞는 다양한 상품들을 판매하는 ‘크리스마스 마켓’도 트리 하부에 운영할 예정이다.

현대백화점 무역센터점은 13m 높이의 ‘눈 내린 마을의 행복한 풍경’을 콘셉트로 한 크리스마스트리를 설치했다. 트리는 압구정본점 등 현대백화점 전국 15개 점포와 현대프리미엄아울렛 김포점 등 6개 아울렛 점포 내·외부에도 설치되며 12월31일까지 운영된다. 특히 백화점과 아울렛 외벽 및 매장 내부 공간에는 ‘스마일리 캐릭터’를 이용한 크리스마스 장식을 선보여 고객들에게 즐거운 연말 분위기를 느낄 수 있도록 할 계획이다.

현대백화점은 마찬가지로 11월 중순부터 주얼리·리빙·겨울의류 등을 판매하는 크리스마스 선물 기획전과 함께 클래식 공연 등 다양한 문화 이벤트도 진행할 예정이다.

◆선물박스 조형물로 구매심리 자극

한화갤러리아에서 운영하는 갤러리아명품관은 올해 샤넬과 협업해 ‘더 크리스마스 아틀리에’라는 주제로 크리스마스 조형물을 설치했다. 갤러리아명품관 외관은 샤넬을 상징하는 화이트 도트가 새겨진 레드 컬러 리본이 감싸고 있으며 기프트 박스들이 하늘에서 쏟아지듯 연출됐다. 이스트 광장은 샤넬의 대표적인 향수를 모티브로 한 샤넬 향수병 오브제로 꾸몄다.

이와 함께 갤러리아명품관은 11월부터 ‘크리스마스 기프트 아틀리에’ 팝업스토어를 오픈 갤러리아에서만 구매할 수 있는 크리스마스 관련 해외 직매입 상품과 다채로운 기획상품을 선보인다. 

매년 색다른 콘셉트로 선보이는 ‘갤러리아 테디베어’ 상품은 올해 ‘아틀리에’ 콘셉트에 맞춰 모직 베레모를 착용한 아티스트 컨셉의 테디베어로 선보인다. 합리적인 가격대로 매 시즌마다 인기를 끌고 있는 갤러리아 캐시미어는 올해 더욱 다양한 색상의 머플러와 고급스러운 컬러 배색이 돋보이는 라운지웨어를 새롭게 출시했다.

백화점 업계 관계자는 “트리 점등이 몇 년 전에 비해 보름 이상 앞당겨 졌다”며 “단순 트리 설치가 아닌 이벤트와 행사도 곁들이며 소비심리를 자극하는 등 연말 특수를 일찍부터 누리려는 전략”이라고 말했다.
 

김설아
김설아 sasa7088@mt.co.kr  | twitter facebook

머니S 산업1팀 재계 담당 기자. 많은 제보 부탁드립니다.

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