[서평] ‘당신의 생각’이 돈으로 바뀌려면

이주의 책 <생각이 돈이 되는 순간>

 
 
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/사진제공=인터파크
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J. K. 롤링의 <해리포터> 시리즈는 영화판권 수익과 테마파크, 전시회, 연극, 각종 부가상품 수익을 제외하고도 출판으로만 2016년까지 8조7000억원어치가 팔렸다. 창의적인 아이디어로 가득한 마법 세계에 관한 스토리는 지연된 런던행 열차 안에 갇혀 있던 롤링의 머릿속으로 난데없이 ‘뚝’ 떨어졌다.

꿈속에서 들은 선율로 ‘예스터데이’를 창작했다는 비틀스의 폴 매카트니, 창의성을 유기적 과정이라 표현한 스티브 잡스, 피아노의 도움 없이 그저 머릿속으로 모든 곡을 지었다는 모차르트 같은 천재 창작가들의 이야기에는 어김없이 ‘아하!’의 순간이 등장한다. 상업적 성공까지 보장하는 창의적인 생각이란 정말 그렇게 오는 것일까.

빅데이터 전문가로 마케팅 데이터 및 분석서비스를 제공하는 ‘트랙메이번’(TrackMaven)의 CEO이자 <포브스> ‘세계를 이끄는 30세 이하 30인’에 선정된 저자 앨런 가넷은 히트한 창작품 속에 숨은 진실을 드러내고자 2017년부터 크리에이티브 분야에서 성공한 세계적 거장들을 찾아 인터뷰했다.

유명 셰프부터 베스트셀러 소설가, 정상급 화가, 놀라운 성공률을 자랑하는 연쇄창업가, 심지어 최고 유튜버들과 식사를 하거나 담소를 나눴고 스카이프로 대화하기도 했다. 이외에도 신경과학 연구분야에서 내로라하는 학자들과도 의견을 주고받으며 소통했다.

이를 통해 그가 알아낸 것은 창의성에 둘러싸인 각종 신화는 그야말로 신화에 불과하며 많은 이들이 열광한 작품 뒤에는 분명한 과학적 근거가 있다는 것이었다. 노래든 제품이든 아이디어든 많은 사람에게 인정받아 트렌드가 되는 것에는 모순적으로 보이는 두가지 충동이 있었다. 사람들은 익숙한 것을 원하면서도 색다른 것을 찾았다. 이 모순되는 충동에서 비롯되는 긴장이 ‘선호도’와 ‘친숙성’ 관계에서 종형 곡선을 만드는데 그것이 ‘크리에이티브 커브’다.

핵심은 크리에이티브 커브에서도 선호도와 친숙성, 안전함과 놀라움, 유사성과 차이점이 최적의 긴장을 유지하는 ‘스위트 스폿’(Sweet Spot)에 도달하는 것이다. 이것이 바로 ‘생각이 돈이 되는 순간’이기 때문이다. 결국 창의적 재능이란 크리에이티브 커브의 역학을 이해하고 이를 주류 세계에서 통하는 방식으로 사용할 줄 아는 능력인 셈이다.

천재 크리에이터들은 익숙한 것을 이해하고 청중이 분명 반응하리라 예상하는 정도의 색다름을 활용한 후 선호도가 급격히 떨어지는 진부점에 이르지 않도록 자신의 예술적 스타일을 바꿔가며 창작품에 대한 지속적인 흥미를 유도했다.

크리에이티브 커브는 대부분의 사람들이 이용할 수 있는 패턴이다. 직관적이긴 하지만 배울 수 있고 신비주의와는 아무런 관련이 없다. 네가지 법칙을 따르면 환각제를 들이마시지 않아도 놀랍고 위력적인 영감과 통찰의 순간을 맞이할 수 있다. 정말로 돈이 되는 생각을 길어 올려 위대한 창작가가 되길 원하는가. 마케팅 천재 세스 고딘이 말했다. “여기 창의성이 기다리고 있다!”

앨런 가넷 지음 | 이경남 옮김 | 알에이치코리아 펴냄 | 1만6000원

☞ 본 기사는 <머니S> 제576호(2019년 1월22~29일)에 실린 기사입니다.
 

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