광동제약 "맛과 건강 모두 챙긴 광동약선, 드셔보세요"

 
 
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광동제약의 가정간편식 브랜드 광동약선. /사진=광동제약
광동제약의 가정간편식 브랜드 광동약선. /사진=광동제약
가정간편식 시장이 맛과 건강을 추구하는 ‘프리미엄 일상식’ 개념으로 시장이 진화하고 있다.

소비 경향의 변화는 사회관계망서비스(SNS)에서 쉽게 찾아볼 수 있다. 광동제약이 ‘가정간편식’과 함께 언급된 연관어에 대한 빅데이터를 분석했더니 ‘집밥, 식사대용’과 함께 ‘건강, 영양, 맛’ 등이 구매 결정 요인으로 선정됐다. 

이에 가정간편식 브랜드들은 건강 콘셉트를 도입하거나 프리미엄 제품을 내놓는 등 고급화를 꾀하는 추세다. 광동제약은 과거 1인 가구를 주요 소비층으로 삼았던 ‘간편식’에서 벗어나 ‘제대로 된 식사’로써 가족 단위 외식까지 대체하는 시장으로 외연을 넓히고 있다.

광동제약은 한방약재를 넣어 만든 가정간편식 브랜드 ‘광동약선’을 론칭하고 제품 5종을 내놓았다. ▲쌍화 갈비탕 ▲헛개 황태해장국 ▲옥수수수염 우린 우렁된장찌개 ▲돼지감자 우린 짜글이 ▲연잎 우린 약콩 들깨탕 등이다. 

모든 음식에는 진쌍화 엑기스, 헛개나무열매, 옥수수수염 등의 원료를 함유해 맛과 건강을 함께 추구하는 소비자들의 니즈를 반영했다는 설명이다. 음식과 약은 똑같이 건강에 도움이 돼야 한다는 ‘약식동원’의 철학을 담았다는 점을 강조했다.

광동제약 관계자는 “소비자들의 요구에 맞춰 가정간편식을 더 맛있고 건강하게 경험할 수 있는 브랜드로 광동약선을 키워나갈 계획”이라고 말했다.
 

한아름
한아름 arhan@mt.co.kr  | twitter facebook

머니투데이 주간지 머니S 산업2팀 기자. 제약·바이오·헬스케어 등을 담당하고 있습니다.

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