[2019 대한민국 파워기업 50] 오비맥주, '맥주 명가' 자존심 잇는다

 
 
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오비맥주 블루걸 이미지
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더 나은 세상 위해 사회공헌 지속

오비맥주는 올해 카스를 앞세워 국내시장에서의 영향력을 확대하고 맥주 명가 자존심을 이어갈 계획이다. 이를 기반으로 수익성이 높은 글로벌 브랜드 맥주와 맥주 한류화에 집중하겠다는 전략이다. 동시에 환경, 지역 나눔 활동 등을 통해 사회문제를 해결하면서 기업의 성장을 이뤄내겠다는 각오다.

◆‘카스’로 국내 맥주시장 견인

오비맥주는 1933년 태동해 지난 86년간 한국 주류산업을 이끌어 온 대한민국 대표 ‘맥주 전문기업’이다. 경기도 이천, 충북 청주, 광주광역시 등 3개 공장에 최고 품질의 맥주를 생산할 수 있는 최신 자동화설비를 갖췄다.

신선하고 톡 쏘는 맛이 특징인 대한민국 대표맥주 ‘카스’, 깊고 풍부한 맛의 ‘프리미어 OB’, 국내 저 칼로리 대표 맥주 ‘카스 라이트’, 대한민국 토종 프리미엄 맥주 ‘카프리’, 최고급 화이트 밀맥주 ‘호가든’, 글로벌 No.1 맥주 ‘버드와이저’ 등 소비자들의 입맛에 맞춘 차별화된 브랜드 포트폴리오로 국내 맥주시장을 견인해 왔다.

대한민국 대표맥주 ‘카스’는 2018년 러시아 월드컵을 기념해 국내 브랜드로는 처음으로 740㎖ 대용량 캔을 한정판으로 출시하고 최근 혼술족이 늘어나는 트렌드를 반영해 250㎖ 소용량 미니캔을 선보이는 등 세분화된 소비자들의 수요를 충족시키기 위해 힘쓰고 있다.

또한 글로벌 톱 10 브랜드 중 브랜드가치 성장률이 가장 높은 맥주 ‘스텔라 아르투아’, 맥주 종주국 독일의 대표 라거맥주 ‘벡스’, 800년 정통의 수도원 맥주 ‘레페’, 세계 수출량 1위 맥주 ‘코로나’, 라즈베리의 달콤함을 담은 과일 맥주 ‘호가든 로제’ 등 다양한 수입 맥주로 점점 다양화 고급화되고 있는 소비자들의 입맛을 사로잡고 있다.

오비맥주는 또 한국 맥주 수출의 80% 이상을 차지, 국내 맥주 수출 1위를 지키며 맥주 한류를 이끌고 있다. 몽골의 대표적 프리미엄 맥주로 우뚝 선 ‘카스’를 비롯해 홍콩 시장점유율 1위인 ‘블루걸’(Blue Girl) 등 전세계 30개국에 30여종의 맥주 제품을 수출하며 해외시장 개척에 앞장서고 있다. 해마다 수출 실적이 크게 늘어 2012년에는 국내 주류업계 최초로 수출 1억 달러를 달성해 한국무역협회로부터 ‘1억불 수출의 탑’을 수상하기도 했다.

◆더 나은 세상 실현… ‘사회적 책임’ 앞장

오비맥주는 올해 새로운 사회공헌 브랜드 ‘OB좋은세상’을 선포하고 국내 대표 주류 기업으로서 사회적 책임 이행에 앞장선다는 계획이다. 오비맥주는 새 사회공헌 브랜드를 앞세워 ▲건전음주 ▲환경경영 ▲지역나눔 세가지 영역에서 다양한 사회공헌활동을 통일성 있게 펼치고 있다.

오비맥주의 사회공헌은 일시적이고 시혜적인 접근보다는 사회문제를 해결하자는 원칙 아래 긴 호흡을 갖고 장기적인 관점에서 체계적으로 이뤄지고 있다. 이 같은 노력은 사회문제를 해결하며 기업의 성장을 이뤄내는 것이야말로 지역사회와 국가 발전에 기여하는 ‘좋은 기업’이 되는 길이라는 생각에서다. 책임 있고 지속 가능한 방식의 사업 수행과 오비맥주의 사회공헌 비전인 더 나은 세상(Better World)을 실현하는 길을 실천하기 위해 꾸준한 노력을 지속할 방침이다.

☞ 본 기사는 <머니S> 제585호(2019년 3월26일~4월1일)에 실린 기사입니다.
 

김설아
김설아 sasa7088@mt.co.kr

머니S 산업1팀 재계 담당 기자. 많은 제보 부탁드립니다.

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