SK루브리컨츠 윤활유 '지크', 남성복 '지이크'와 이색 마케팅

 
 
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/사진=SK루브리컨츠
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SK루브리컨츠의 윤활유 브랜드인 ‘SK지크’가 의류 브랜드 지이크(SIEG)와 이색적인 공동 마케팅을 펼친다. 이는 브랜드 발음의 공통성을 공유인프라화한 공동마케팅으로 업계의 주목을 받고 있다.

SK루브리컨츠는 신원그룹과 공동마케팅을 통해 고객이 지이크를 구매하면 SK지크 윤활유 교환권을 제공하고, SK지크를 구매하면 지이크 의류 상품권을 증정한다고 12일 밝혔다.

SK루브리컨츠의 SK지크와 신원의 지이크는 각각 윤활유와 옷으로 전혀 다른 업태지만 브랜드 발음의 유사성을 활용해 이색마케팅을 펼치는 것이다.

양사는 4월과 5월 중 SK지크와 지이크 제품을 구매하는 고객들에게 양사의 제품 교환권을 제공하는 공동 이벤트를 진행하는 과정에서 서로의 브랜드를 공유인프라화해 경쟁력 있는 서비스를 제공키로 했다고 설명했다.

이를 위해 SK루브리컨츠는 ‘SK지크 제품으로 체인지(교체)하세요’라는 의미인 ‘체인지크’ 이벤트를 시행할 계획이다.

이벤트 참여는 ‘SK지크’를 사용한 인증 사진을 SK지크 페이스북 이벤트 게시물에 댓글과 함께 남기면 된다. 추첨을 통해 선정된 SK지크 고객들에게는 총 600만원 상당의 신원그룹 남성복 브랜드 ‘지이크’ 의류 상품권이 증정된다.

또한 신원그룹은 지이크와 SK지크의 브랜드 론칭 시점이 1995년으로 겹치는 등 두 브랜드 사이의 ‘우연한 만남, 우연한 일치’를 의미하는 ‘데칼코마니’ 이벤트를 시행, 이달 12일부터 열흘간 전국 백화점 내 100여곳의 지이크 매장과 온라인 신원몰에서 50만원 이상의 지이크 제품을 구입하면 12만원 상당의 SK 지크 제품 교환권을 제공할 계획이다.

이번 마케팅은 지난 1월 신원그룹이 개최한 패션쇼인 ‘지이크&파렌하이트 리뉴얼 패션쇼 2019’에서 SK지크 윤활유 제품을 선보인 데 이은 양사 간 두 번째 콜라보레이션이다.

양사 관계자는 “전혀 다른 속성의 브랜드임에도 불구하고 공유인프라 차원에서 데칼코마니와도 같은 ‘발음의 유사성’을 갖고 있어 협업을 하게 됐다”며 “옷과 윤활유는 전혀 다른 분야이지만 생활과 밀접해 항상 준비가 필요한 제품이라는 점에서 고객 관점에서의 가치를 키우게 됐다”고 밝혔다.

한편 SK루브리컨츠의 체인지크 이벤트는 오는 15~26일과 다음달 6~17일에 걸쳐 두 차례 진행될 예정이며 당첨자는 이달 29일~다음달 3일, 다음달 20~24일에 각각 발표된다.
 

이한듬
이한듬 mumford@mt.co.kr  | twitter facebook

머니S 산업팀 기자입니다. 많은 제보 부탁드립니다.

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