보톡스 기업이 이번엔 화장품서 자존심 건 한판 승부를 펼친다. 보툴리눔톡신(이하 보톡스)기업들이 코스메슈티컬시장에서 브랜드를 연이어 론칭하며 ‘대세화’에 나선 것. 코스메슈티컬이란 ‘화장품’(Cosmetics)과 ‘의약품’(Pharmaceutical)의 합성어로 의학적으로 검증된 성분을 넣은 화장품을 의미한다.

특히 올해는 제약·바이오기업 중 보톡스 판매 역량을 가진 업체가 연이어 코스메슈티컬 브랜드를 내놓았다. 새롭게 도전장을 내민 회사는 메디톡스로, 자체 개발한 성분을 무기로 영역 확장에 나선 것. 앞서 시장에 진출한 경쟁사 휴젤, 대웅제약과 자존심을 건 한판승부가 예상된다.

인기리에 팔리는 코스메슈티컬 상품은 제약사의 독자적인 물질을 강조한다. 미용, 그 이상을 기대하는 소비자가 많아지자 보톡스기업의 브랜드 출시가 줄을 잇고 있다. 이에 코스메슈티컬시장 전망도 좋다. 한국보건산업진흥원에 따르면 국내 코스메슈티컬시장 규모는 약 5000억원. 국내 일반 화장품시장은 매년 약 4% 성장률로 정체를 보인 반면, 코스메슈티컬시장은 15%로 가파르게 성장 중이다. 

메디톡스 서울사무소, 뉴라덤 엠비티 엔엠피에스./사진=메디톡스

◆병·의원 의약품 ‘승부수’

메디톡스는 보톡스 판매 ‘빅3’ 중에 가장 늦게 ‘뉴라덤’을 론칭했다. 메디톡스는 코스메슈티컬 주요 성분으로 펩타이드를 주목했다. 펩타이드는 피부 조직을 만들고 에너지를 공급하는 단백질이다. 펩타이드가 화장품 원료로 사용할 수 있다는 아이디어에서 착안, 연구진은 펩타이드‘엠바이옴-비티’(M. Biome-BT) 개발에 성공했다. 피부 미백·주름 개선 국내 특허까지 획득하며 전문성을 입증했다는 게 회사 측 설명이다.

메디톡스는 보톡스 ‘메디톡신’, 필러 ‘뉴라미스’를 기반으로 쌓은 브랜드파워를 바탕으로 병·의원에 먼저 공급한다. 기존 미용성형사업과 시너지를 창출할 수 있다는 이유에서다. 병·의원 화장품사업으로 경험을 쌓고 향후 B2C(기업-소비자 간 거래) 시장 공략을 검토할 계획이다.

메디톡스 관계자는 “서울 강남·명동 등 주요 지역을 중심으로 뉴라덤 제품 확대에 나설 것”이라며 “엠바이옴-비티 뿐 아니라 다양한 성분을 현재 개발 중으로 차후 라인업을 지속 확대하겠다” 고 말했다.

◆‘대박’ 사례로 가능성 엿봐

보톡스업계의 이런 추세는 휴젤이 큰 성공을 거둔 영향이 컸다. 휴젤은 2015년 ‘웰라쥬’라는 브랜드로 코스메슈티컬시장에 진출, 2018년 이 분야에서만 전체 매출의 13%가 넘는 245억원의 매출을 기록한 바 있다. 지난해 4분기 누적 매출은 약 300억원에 육박한다.