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µðÁî´Ï°¡ ¿Ã »ó¹Ý±â Çѱ¹ ½ÃÀå ÁøÃâÀ» ¸ñÇ¥·Î äºñ¿¡ ¼Óµµ¸¦ ³½´Ù. »çÁøÀº ¿À»óÈ£ µðÁî´ÏÄÚ¸®¾Æ ´ëÇ¥¿Í ±è¼Ò¿¬ ´ÙÀÌ·ºÆ® Åõ ÄÁ½´ÅÍ(DTC¡¤Direct-to-Consumer) »ç¾÷ºÎ ÃѰý. /»çÁøÁ¦°ø=¿ùÆ®µðÁî´Ï ÄÄÆÛ´Ï
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26ÀÏ ¿ùÆ®µðÁî´ÏÄÄÆÛ´Ï(TWDC) ¾Æ½Ã¾ÆÅÂÆò¾çÁö¿ª(APAC)°¡ µðÁî´ÏÄÚ¸®¾Æ ´ëÇ¥·Î ¿À»óÈ£ Àü µðÁî´Ï½ºÆ©µð¿À »ç¾÷ºÎ Àü¹«¸¦ ¼±ÀÓÇß´Ù°í ¹àÇû´Ù. ´ÙÀÌ·ºÆ® Åõ ÄÁ½´ÅÍ(DTC¡¤Direct-to-Consumer) »ç¾÷ºÎ ÃѰý·Î´Â ±è¼Ò¿¬ Àü ¼ÒºñÀç »ç¾÷ºÎ »ó¹«¸¦ ¼±ÀÓÇß´Ù.

µðÁî´Ï ÃøÀº ¡°¾ÆÅÂÁö¿ªÀÇ »õ·Î¿î ¸®´õ½Ê ±¸Á¶ ¹ßÇ¥ÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î Çѱ¹¿¡¼­ÀÇ ¿µÇâ·ÂÀ» È®ÀåÇϰí, ¹Ìµð¾î¡¤¿£ÅÍÅ×ÀÎ¸ÕÆ® ¹× ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ ºê·£µå·ÎÀÇ ¼ºÀåÀ» À̾±â À§ÇØ ¿À ´ëÇ¥¸¦ ¼±ÀÓÇß´Ù¡±°í ¹àÇû´Ù.
  
¿À»óÈ£ µðÁî´ÏÄÚ¸®¾Æ ½ÅÀÓ ´ëÇ¥´Â ¾ÕÀ¸·Î Çѱ¹ ³» µðÁî´Ï Àü·« ¼ö¸³ ¹× Çѱ¹ ºñÁî´Ï½º Àü¹ÝÀ» ÃѰýÇϸç Áö¼Ó ¼ºÀåÀ» À̲ø ¿¹Á¤ÀÌ´Ù. 

¿À»óÈ£ ½ÅÀÓ ´ëÇ¥´Â ÃÖ±Ù±îÁö ¿ùÆ®µðÁî´Ï ½ºÆ©µð¿À »ç¾÷ºÎ Àü¹«·Î ÀçÁ÷ÇÏ¸ç ±¹³» ¿µÈ­ ¼¼ÀÏÁî, ¹è±Þ ¹× ¸¶ÄÉÆÃ ¾÷¹«¸¦ ºñ·Ô, °¢Á¾ ¿µÈ­ °ü·Ã ¾÷¹«¸¦ ÃѰýÇØ¿Ô´Ù. 30³â°£ µðÁî´Ï¸¦ ºñ·ÔÇÑ ±Û·Î¹ú ¸ÞÀÌÀú ½ºÆ©µð¿À¿¡¼­ ¶Ù¾î³­ ¿ª·®À» ¹ßÈÖÇØ ¿Â ¹Ìµð¾î ¹× ÄÜÅÙÃ÷ Àü¹®°¡´Ù. ¿ùÆ®µðÁî´Ï ÇÕ·ù Àü¿¡´Â 20¼¼±â ½ºÆ©µð¿À ´ëÇ¥¸¦ ¿ªÀÓÇßÀ¸¸ç, CJ¿£ÅÍÅ×ÀÎ¸ÕÆ®, ¿ö³Êºê¶ó´õ½º, »ï¼º¿µ»ó»ç¾÷´Ü µî¿¡¼­ °æ·ÂÀ» ½×¾Ò´Ù. ¹Ì±¹ ¹Ì½Ã°£ ´ëÇб³¿¡¼­ °æÁ¦Çаú ÀϺ»¾î Àü°ø, ¼±´õ¹öµå ½ºÄð ¿Àºê ±Û·Î¹ú ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ®¿¡¼­ MBA ÇÐÀ§¸¦ ÃëµæÇß´Ù.

±è¼Ò¿¬ DTC »ç¾÷ºÎ ½ÅÀÓ ÃѰýÀº µðÁî´ÏÇ÷¯½º¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ ±¹³» DTCºñÁî´Ï½ºÀÇ ¿î¿µÀ» ÃÖÀûÈ­ÇÏ°í ¼ÒºñÀÚ Á¢Á¡ È®´ë¸¦ ÅëÇÑ Àü·«°ú ¼ºÀåÀ» ÁÖµµÇÑ´Ù. 

±è¼Ò¿¬ DTC ½ÅÀÓ ÃѰýÀº 2007³â µðÁî´Ï ä³Î »ç¾÷ºÎ¿¡ ÇÕ·ùÇÑ ÀÌ·¡ 14³â°£ µðÁî´Ï¿¡ ¸ö ´ãÀ¸¸ç ¹Ìµð¾î »ç¾÷ºÎ ¹× ä³Î »ç¾÷ºÎ ÃѰý°ú ¼ÒºñÀç »ç¾÷ºÎ ÃѰýÀ» µÎ·ç °ÅÃÆ´Ù. ±è¼Ò¿¬ DTC ÃѰýÀº ÀÌÈ­¿©ÀÚ´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú Á¹¾÷ ÈÄ ¿¬¼¼´ë °æ¿µÀü¹®´ëÇпø¿¡¼­ MBA ÇÐÀ§¸¦ ÃëµæÇß´Ù.

·çÅ© °­ ¿ùÆ®µðÁî´Ï ÄÄÆÛ´Ï ¾Æ½Ã¾Æ ÅÂÆò¾ç Áö¿ª ÃѰý »çÀåÀº "À̹ø ½ÅÀÓ ÀÎ»ç µÑÀº ¹Ìµð¾î ¹× ¿£ÅÍÅ×ÀÎ¸ÕÆ® ¾÷°è¿¡¼­ ÁßÃßÀû ¿ªÇÒÀ» ¼öÇàÇÏ¸ç ´Ù¾çÇÑ ºñÁî´Ï½º Á¶Á÷À» ¼º°øÀûÀ¸·Î ¿î¿µÇØ ¿Â Àü¹®°¡"¶ó¸ç "±Þº¯ÇÏ´Â ¹Ìµð¾î ȯ°æ ¼Ó¿¡¼­ µðÁî´ÏÇ÷¯½º¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ ±¹³» »ç¾÷ ¿î¿µÀ» ÃÖÀûÈ­Çϰí, ºñÁî´Ï½º Çõ½ÅÀ» À̲ø¸ç µðÁî´Ï ÄÚ¸®¾ÆÀÇ Áö¼ÓÀûÀÎ ¹ßÀü°ú ¼ºÀå¿¡ ±â¿©ÇÒ °ÍÀ¸·Î È®½ÅÇÑ´Ù"°í ¸»Çß´Ù.
 

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°­¼ÒÇö kang4201@mt.co.kr  | twitter facebook

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