픽업에 당일 배송까지… 편의점, 와인 맛집으로 진화

 
 
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이마트24는 올해 1분기(1월~3월) 와인 판매 수량을 확인한 결과, 80만병을 넘어선 것으로 나타났다. /사진=이마트24
이마트24는 올해 1분기(1월~3월) 와인 판매 수량을 확인한 결과, 80만병을 넘어선 것으로 나타났다. /사진=이마트24

편의점이 국내 와인 시장의 허브로 떠오르고 있다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 집에서 술을 즐기는 ‘홈술’이 유행하면서 와인 수요도 급증하고 있다. 와인 시장의 급격한 성장세에 편의점 업계는 기존 오프라인 매장 중심의 판매 전략을 넘어 모바일앱을 통한 예약·결제 서비스까지 갖추며 와인 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 고객 편의에 맞춰 다양한 형태로 와인 판매 서비스가 진화하고 있다는 평가다. 

12일 관련 업계에 따르면 세븐일레븐은 롯데칠성음료 온라인 공식몰 ‘칠성몰’과 손잡고 와인 픽업 서비스를 선보였다. 와인 픽업 서비스는 ‘칠성몰’에서 원하는 와인을 예약 결제한 뒤 지정된 날짜에 가까운 세븐일레븐을 방문해 상품을 수령하는 방식으로 이용할 수 있다. ‘칠성몰’에서는 1만원 이하 초저가 와인부터 1백만 원대 프리미엄 와인까지 프랑스, 칠레 등 세계 유명 와이너리에서 수입한 다양한 가격대의 와인 상품을 판매한다. 전국 주요 1천여 점포에서 서비스가 우선적으로 제공되며 연내 6천 점으로 확대될 계획이다.

세븐일레븐은 칠성몰 와인 픽업 서비스 외에 세븐일레븐 모바일앱을 통한 ‘와인 당일 배송 서비스’도 새롭게 선보였다. ‘세븐앱’에서 오전 8시까지 와인을 예약하면 당일 18시에 점포에서 수령할 수 있는 서비스로 현재는 수도권에 한해 이용 가능하다.

코로나19와 홈술을 계기로 와인 시장이 크게 성장하면서 편의점이 가까운 와인 구매처로 떠올랐다. 현재 와인은 편의점 주류 중 가장 높은 신장률을 기록하고 있다. 세븐일레븐에 따르면 올해(1/1~4/8) 와인 매출이 전년 동기 대비 3배 이상(230.1%) 신장했다. 세븐일레븐은 미래형 차별화 플랫폼인 ‘푸드드림’을 중심으로 현재 2천 8백여 점에서 와인 특화 매대를 운영하고 있다.

이마트24는 '주류특화매장' '이달의 와인' 'O2O서비스' 등을 앞세워 와인 전문 편의점으로 입지를 다지고 있다. 

이마트24에 따르면 2018년 11월 시작한 주류특화매장은 현재 전체 점포의 절반 수준인 2400여개까지 확대됐다. 와인 O2O 서비스도 소비자들의 호응에 힘입어 전국 3000점포까지 늘었다. 올해 1분기 와인 O2O서비스 이용 건수를 분석한 결과, 전년 동기 대비 26% 증가한 것으로 나타났다. 

이마트24 와인 단골 고객 확보를 위해 모바일 앱에서 와인에 대한 정보를 제공하는 ‘와인클럽’도 론칭 1년여만에 가입자수가 3만명을 넘어서며 와인에 공을 들였던 노력들이 가시적인 성과를 내고 있다.

와인 바이어가 매월 와인을 추천해주는 ‘이달의 와인’은 이마트24의 대표적인 행사로 자리잡았다. 그 동안 편의점에서 접하기 어려웠던 다양한 와인을 할인된 가격으로 제공해 좋은 반응을 얻고 있다. 실제로 이달의 와인에 선정된 ‘푸나무 쇼비뇽블랑’, ‘안티구아스 리제르바 까베네쇼비뇽’ 등은 와인 커뮤니티에서 자발적인 구매 인증까지 펼쳐지며 입소문을 타고 있다.

백지호 이마트24 MD담당 상무는 “편의점 구색 상품이었던 와인이 이제는 고객들로 하여금 편의점을 직접 방문하게 하는 이유가 됐다”고 설명했다.
 

최지웅
최지웅 jway0910@mt.co.kr  | twitter facebook

머니S 산업1팀 최지웅입니다.

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