이마트24, 캐릭터 마케팅 박차… e몬 신발 액세서리 쏜다

 
 
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이마트24 e몬 신발 액세서리를 꽂은 모습 /사진=이마트24
이마트24 e몬 신발 액세서리를 꽂은 모습 /사진=이마트24
이마트24가 e몬 굿즈로 캐릭터 마케팅에 박차를 가하고 있다.

이마트24는 6월 15일부터 7월 14일까지 카카오페이로 PL(Private Label) '아임이' 상품을 구입하는 고객 중 추첨을 통해 ‘e몬 캐릭터 신발 액세서리’를 선물한다고 밝혔다.

e몬 캐릭터 신발 액세서리는 고무 신발의 구멍에 하나씩 끼워 꾸밀 수 있도록 만든 캐릭터 굿즈다. 이마트24의 삼각김밥 캐릭터 ‘김바비’, 커피 원두 캐릭터 ‘원둥이’, 배달 캐릭터 ‘다람이’등 총 8개의 귀여운 신발 액세서리가 한 세트로 구성돼 있으며 800세트 한정 수량으로 제작됐다.

이번 행사는 카카오페이로 아임이 상품을 결제하면서 이마트24 모바일 앱 통합바코드를 스캔하면 자동으로 응모된다. 행사 대상 상품은 라면, 음료, 생수, 과자, 아이스크림 등 먹거리와 다양한 생필품을 포함해 총 199종이다. 1일 1인 1회 응모할 수 있으며 이마트24에 응모 횟수가 많을 수록 당첨 확률이 높아진다.

당첨자는 7월 20일 이마트24 앱을 통해 발표될 예정이며 신발 액세서리 세트는 7월 말에 발송된다.

이마트24는 인천 SSG 랜더스필드 내 점포 간판에 야구 방망이와 헬멧, 글러브를 착용한 e몬들을 처음 선보이며 캐릭터 마케팅의 시작을 알린 바 있다. 

e몬은 이마트24를 상징하는 ‘e’와 몬스터의 ‘몬’에서 따온 이름으로 경영주들을 돕기 위해 우주의 각 행성에서 몬스터들이 한 자리에 모이게 됐다는 스토리를 담고 있다. 

e몬 캐릭터는 이마트24 인스타그램에서 고객들과 재미있고 친근하게 소통하는 데에 적극 활용되고 있다. 커피원두 캐릭터인 ‘원둥이’를 활용해 웹툰을 연재하고 있으며, 와인 캐릭터 ‘와이니’는 와인에 대한 정보를 전달하는 역할을 하고 있다.

배달서비스에서는 ‘다람이’ 캐릭터를 적용한 배달 전용봉투를 운영하고 각 캐릭터와 연관된 상품의 행사 홍보물과 마케팅에 적용되고 있다.

유창식 이마트24 영업마케팅팀 팀장은 “여름에 많이 신는 신발 장식 액세서리를 선물하면, 특별함을 원하는 고객들에게 호응을 얻을 수 있겠다는 생각으로 캐릭터 굿즈를 기획하게 됐다”며 “이번 캐릭터 굿즈처럼 캐릭터를 활용한 다양한 마케팅을 전개해 고객들이 지속적으로 이마트24를 떠올릴 수 있도록 할 계획이다”고 말했다.
 

최지웅
최지웅 jway0910@mt.co.kr  | twitter facebook

머니S 산업1팀 최지웅입니다.

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