요즘 대세는 ‘더마 화장품’… 선점 경쟁 막 올랐다

 
 
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국내 화장품 업계에 '더마 화장품' 열풍이 불고 있다. /사진제공=이미지투데이
국내 화장품 업계에 '더마 화장품' 열풍이 불고 있다. /사진제공=이미지투데이
국내 화장품 업계에 '더마 화장품' 바람이 거세게 불고 있다. 신종 바이러스 감염증(이하 코로나19)로 마스크를 장시간 착용하면서 예민해진 피부를 진정시키려는 소비자들의 니즈가 커졌기 때문이다.

칸타르(Kantar) 보고서에 따르면 더마코스메틱 시장은 2017년 5000억원 규모에서 2019년 1조원 규모로 약 3년새 2배 이상 성장했다. 

뷰티업계의 양대산맥으로 불리는 아모레퍼시픽과 LG생활건강도 '더마 화장품' 시장에 주목하고 있다. '더마 화장품'은 피부 과학을 의미하는 '더마톨로지(dermatology)'와 화장품을 뜻하는 '코스메틱(cosmetic)'를 합성한 단어다. 

아모레퍼시픽은 지난 17일 공시를 통해 코스알엑스의 주식 19만2000주를 1800억원에 인수했다고 밝혔다. 이는 코스알엑스 전체 지분의 38.4%에 해당하는 숫자로 아모레퍼시픽은 코스알엑스의 2대 주주로 올라서게 됐다. 

2013년 설립한 코스알엑스는 민감 피부를 위한 저자극 스킨케어 브랜드다. '오리지널 클리어 패드' '아크네 패치' '굿모닝 젤클렌져' 등을 중심으로 성장해 ▲미국 ▲동남아 ▲유럽 ▲중국 ▲일본 등 약 40여개국에 진출했다. 해외 매출이 전체의 80%를 차지하고 있다. 

코스알엑스의 지난해 매출은 전년 대비 40% 성장한 802억원을 기록했다. 이 중 해외 매출이 전체의 80%를 차지할만큼 글로벌 경쟁력이 뛰어나다는 평가를 받고 있다. 

서경배 아모레퍼시픽 회장도 지난 3일 메타버스에서 열린 창립 76주년 기념식에서 바이오·더마 등 고기능 영역과 웰니스 카테고리를 집중 육성할 계획이라고 밝혔다. 지난 1일에는 에스트라를 아모레퍼시픽과 합병했다. 에스트라가 위탁 생산하던 건강기능식품의 판매, 마케팅, 생산 기능이 통합돼 사업 실행 속도가 한층 높아질 예정이다. 

아모레퍼시픽은 이색 재료를 배합한 제품도 선보이고 있다. 최근 클린 더마 브랜드 '순플러스'(SOON+)를 선보이며 '고수'를 성분으로 한 ‘트러블 엑스퍼트 라인’을 출시했다. 외부 환경에 따라 삶의 패턴이 달라져 피부 고민이 커진 고객을 위한 진정 솔루션 제품이다.

아모레퍼시픽은 중국 시장에서도 '더마 화장품'의 인지도를 쌓아가고 있다. 에스트라는 2017년 중국 제약회사와 협업해 현지 시장에 진출했다. 에스트라 주력 제품 중 하나인 '아토베리어 365 크림미스트'는 피부장벽에 해당하는 세라마이드와 콜레스테롤, 지방산 등 피부 지질의 성분 뿐 아니라 구성형태까지 유사하게 구현해 피부 침투 효율을 높여 손상된 피부장벽의 기능을 강화하는 장점을 가지고 있다. '에스트라'는 중국 인민일보 인민망에서 조사한 '중국 소비자들이 뽑은 대한민국 올해의 브랜드 대상'에 선정되기도 했다.

LG생활건강은 더마 화장품 라인업을 확대하며 포트폴리오 강화에 나서고 있다. 이미 2014년 피부과 화장품 CNP코스메틱스를, 2017년 '도미나크림'으로 알려진 태극제약을 인수한 바 있다. 지난해 피지오겔 아시아·북미 사업권도 확보했다.

최근 미국 헤어케어 브랜드 ‘알틱폭스’를 보유한 보인카의 지분 56%를 1170억원에 인수하기도 했다. 알티폭스는 패션 염모제를 판매하는 비건 헤어케어 브랜드다. 식물 기반의 헤어 라이트닝 제품과 드라이 샴푸, 헤어크림, 염색 도구 등 50여종의 제품을 판매하고 있다.

이은희 인하대 소비자학과 교수는 “최근 자신의 건강을 중요하게 생각하는 소비자들이 많아지면서 천연제품, 건강기능 식품, 기능성 화장품, 의료기기 등 건강과 안전을 고려한 제품에 대한 소비자 수요가 증대됐다”고 말했다.
 

한영선
한영선 youngsun@mt.co.kr  | twitter facebook

안녕하세요.머니S 유통 담당 한영선입니다.

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