세븐일레븐, 9월 스낵 판매 순위 새우깡 2위... 1위는?

PB바프허니버터팝콘, 출시 약 50일 누적 60만개 이상 팔려

 
 
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세븐일레븐의 PB상품인 '세븐셀렉트 바프허니버터팝콘'이 편의점 스낵 카테고리 부동의 1위였던 '새우깡'을 밀어내고 9월 스낵 카테고리 판매 1위를 차지했다./사진제공=세븐일레븐
세븐일레븐의 PB상품인 '세븐셀렉트 바프허니버터팝콘'이 편의점 스낵 카테고리 부동의 1위였던 '새우깡'을 밀어내고 9월 스낵 카테고리 판매 1위를 차지했다./사진제공=세븐일레븐
세븐일레븐의 9월 스낵 카테고리 판매 1위는 PB상품인 '세븐셀렉트 바프허니버터팝콘'(바프허니버터팝콘)이 차지했다. 편의점 스낵 카테고리 부동의 1위였던 '새우깡'을 자체 PB상품이 밀어낸 것이다.

이처럼 편의점 스낵시장에서 PB상품이 NB상품을 뛰어넘는 인기를 구가하며 시장을 선도하고 있다는 점이 흥미롭다. 

편의점이 직접 나서 기존 베스트 상품이나 브랜드와의 적극적인 협업을 통한 이색 조합과 색다른 맛으로 소비자들의 구매심리를 자극하며 높은 매출을 이어가고 있기 때문이다.

세븐일레븐이 지난 8월 중순 견과류 전문업체 길림양행의 베스트 상품 '허니버터 아몬드'와 협업한 바프허니버터팝콘은 출시 후 판매량이 꾸준히 상승하며 9월 스낵 판매순위에서 새우깡을 제치고 1위에 올랐다. 해당 제품은 일 최대 1만5000개가 넘는 판매량을 기록하는 등 출시 약 50일만에 누적 판매량은 이미 60만개를 넘어 섰다.

바프허니버터팝콘은 바프(HBAF)의 대표 상품인 허니버터 아몬드 시즈닝을 활용해 만든 허니버터맛 팝콘으로 겉은 바삭하고 속은 폭신한 식감을 자랑하며 국산벌꿀과 프랑스산 고메버터를 넣어 달콤하면서도 고소한 맛이 특징이다.

지난 7월 출시한 '세븐셀렉트 숏다리오잉'도 스낵 판매 4위로 여전히 높은 판매량을 보이고 있다. 해당 제품은 편의점 마른안주 1위인 '숏다리', 롯데제과 오징어과자 '오잉'이 뭉쳐 탄생한 협업 상품으로 바삭한 오잉과자에 숏다리맛 시즈닝을 넣어 달콤하면서도 짭조름한 맛이 특징이다. 

이는 맥주 안주로도 인기가 높다. 실제 세븐일레븐이 숏다리오잉과 동반 구매한 상품을 살펴본 결과 상위 10개 품목 중 일부가 카스, 클라우드, 테라 등 주류로 나타났다.

바프허니버터팝콘과 숏다리오잉의 인기는 PB스낵의 영향력을 전체적으로 높였다. 올 1월1일부터 9월 28일까지 세븐일레븐 PB스낵 매출은 전년동기대비 70.8% 증가했다. 같은 기간 전체 스낵 매출은 18.5% 올랐다. 스낵 카테고리에서의 PB 매출 비중도 지난해 9월 13.8%에서 올해는 20%를 돌파했다. 

현재 총 20여종의 PB스낵을 운영하고 있는 세븐일레븐 측은 최근 홈술족이 늘어나면서 간편한 안주거리로 스낵 과자 매출이 크게 오르는 추세라는 점을 강조했다.

장채윤 세븐일레븐 과자담당MD는 "바프허니버터팝콘은 SNS를 중심으로 젊은 소비자들에게 상품 컨셉이나 맛 등에서 모두 호평을 얻으며 출시와 함께 높은 판매량을 기록하고 있다"며 "앞으로도 협업 중심의 차별화 PB스낵을 지속적으로 출시하는 동시에 PB스낵에 대한 증정이나 할인행사도 강화해 나갈 방침"이라고 말했다.

세븐일레븐은 현 PB스낵의 성장세를 유지하고 강화하기 위한 목적으로 내달 PB스낵의 표준 패키지 디자인 리뉴얼도 단행할 계획이다. 

대표적으로 현재 하나로 통일되어 있는 파스텔톤 디자인을 상품별로 변경해 밝고 화려한 원색을 다양하게 적용하는 등 시각적 인지 효과를 높인다. 포장재는 친환경 상품의 전략적 확대 차원에서 녹색기술제품 인증을 받은 포장재를 순차적으로 적용해 나갈 방침이다. 
 

손민정
손민정 smins2@mt.co.kr  | twitter facebook

안녕하세요. 산업부 유통팀 손민정 입니다.

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